La « plateforme de marque » est un outil fondamental qui formalise l’identité d’une marque.

Concrètement 

On y trouve ce qui la constitue, comme sa/ses :

• Philosophie / comment perçoit-elle le monde ?
• Valeurs / quelles valeurs porte-t-elle ?
• Mission / quel est son rôle dans le monde ?
• Cible(s) / à qui s’adresse-t-elle ?
• Promesse / que promet-elle à sa cible ?

Par exemple

On peut postuler ceci de la marque Tesla :

• Philosophie / La transition énergétique est urgente
• Valeurs / Innovation, performance, excellence
• Mission / Accélérer la transition énergétique
• Cible(s) / CSP+
• Promesse / Des outils électriques innovants et performants, voire esthétiques

Une base essentielle

Pour réaliser la “plateforme de marque”, on accumule du matériel que l’on synthétise.

Elle est à la base de toute communication émise par la marque.

Elle est amenée à évoluer régulièrement, portée par un monde en mouvement constant.